Finn Ut Antall Engel
Greatistnyheterundersøker og forklarer trender og studier som skaper overskrifter innen kondisjon, helse og lykke. Sjekk ut alle nyheteneher.
Dove fikk mye oppmerksomhet denne uken da den satte i gang et nytt angrep på media som kan bidra til kvinners negative kroppsbilder. Selskapet opprettet en knapp som angivelig laget modeller & rsquo; hudglød, men slettet faktisk alle endringer i Photoshop, og tilbakestiller bildet tilbake til originalversjonen. Nå tar de på seg en helt ny demografi hvis selvbilde kan være like skadet: menn.
Denne uken lanserer Dove en helt ny TV-reklamekampanje for sin Men + Care hudpleielinje som inneholder kjendiser som Dwayne Wade som deler historier om farskap. Kampanjen, & ldquo; Ekte øyeblikk , & rdquo; vil løpe gjennom NCAA Basketball-turneringen og nå til og med de sportigste dudene som kanskje ikke vanligvis prioriterer helse og skjønnhet. Det er et forsøk på å erstatte stereotypiene til menn som uklare pappaer, macho menn eller jentegale gutter med mer positive, realistiske fremstillinger av mennesker som bryr seg om familiene sine .
hva kan du lage i en brødrister
Hva er tilbudet?
Annonsene handler i utgangspunktet om at pappaer bruker kvalitetstid med barna sine. I en reklame blir Wade (en Miami Heat-stjerne) pumpet & rdquo; ved å plukke opp de skrikende barna sine og kaste dem i familiebassenget; i en annen lærer ESPN college basketball analytiker Jay Bilas datteren sin å kjøre bil.
Reklamene er neppe de første som fokuserer på farskap, eller hva som er morsomt med det. Men de & ldquo; Ekte øyeblikkene & rdquo; kampanjen gir en stemme til menn og kvinner som motsetter seg hvordan pappaer typisk blir portrettert i populære medier. Mye av tiden, sier selskapet , pappaer er avbildet som helt uerfarne i forhold til mødre. I mellomtiden, annonsene som ikke har fedre, viser sportsbilførere med seks-pack abs eller gutter som desperat prøver å vinne over kvinner . Kampanjen er rettet mot menn mellom 25 og 54 år som føler at de har utviklet seg forbi disse stereotypene (eller aldri passer dem i utgangspunktet).
hvorfor svømming er bra for deg
Hvorfor det betyr noe
De & ldquo; ekte øyeblikkene & rdquo; kampanjen er ikke Doves første forsøk på å forbedre skildringen av menn i media. Siden 2012 har Dove sponset den årlige & ldquo; Pappa 2.0 Summit , & rdquo; der diskusjon ofte fokuserer på de negative fremstillingene av pappaer på TV. Mange av disse mennene sier at de er like kompetente som mødre, og tar ofte mer innenlandsk ansvar, i motsetning til hva reklamen vil få oss til å tro . (Husk for eksempel en Doritos reklame som ble sendt under Super Bowl 2013, der en pappa og hans tullete venner endte med å kle på seg kjoler mens de gumlet på den ostete snacken.)
Dove er neppe alene om å bekjempe effekten av stereotypi. Forskere finner det de fleste menn reagere negativt til bilder av & ldquo; ideell maskulinitet. & rdquo; Kanskje som et svar, organisasjoner som Standyourground.com og Menns aktivisme nyheter nettverk har boikottet produkter fra merker som inneholder & ldquo; mann-bashing & rdquo; reklame. Det er til og med en hele nettstedet dedikert til en rekke reklamer som inneholder & ldquo; dumme & rdquo; menn.
Dove & # 39; s reklamekampanje antyder også at menn i økende grad er opptatt av å ta vare på kroppene sine og deres fysiske utseende på samme måte som kvinner gjør - selv om markedet for kvinners skjønnhetsprodukter er mye større. Samlet sett indikerer kampanjen det menn kan være mindre interessert i å overholde en eller annen stereotype , og mer interessert i å bare være seg selv, hvem de måtte være.
Merker du negative stereotyper av menn i media? Tror du Dove & # 39; s annonsekampanje vil bidra til å bekjempe dem? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor eller tweet forfatteren direkte på @ShanaDLebowitz .
