Finn Ut Antall Engel
Design av Wenzdai Figueroa
Akkurat som å 'revitalisere', 'nærende' og 'luksuriøst' har 'naturlig' blitt et av de vanligste markedsordene som styrer skjønnhetsindustrien.
Dessverre er det ingen organisasjon som har ansvaret for å sette en hard og rask regel for hva 'naturlig' egentlig betyr. Den amerikanske mat- og medisinadministrasjonen (FDA) har aldri definert begrepet det har heller ikke etablert en reguleringsdefinisjon for det i kosmetikk .
Betydning: Hvis en markedsanalyserapport indikerer at markedsstørrelsen på naturkosmetikk var omtrent 34,12 milliarder dollar i 2018, hvordan nøyaktig er alle de selskapene som definerer “naturlige”? Enda viktigere, er definisjonene deres passende, trygge og konsekvente?
Svaret er avhengig av din mening, mer enn du tror.
josh brolin bilder
1. Erkjenne at et selskap kan bruke andre definisjoner av “naturlig” enn deg
'Dessverre er begreper som' naturlig 'og' organisk 'ofte markedsføring - så mange merker hevder feilaktig at de er naturlige og organiske, så det tar fra betydningen, sier Angelina Umansky, eier av San Franciscos Spa Radiance .
For Jenn Harper, grunnlegger og administrerende direktør i Indigenous eid og grunnlagt kosmetikkfirma, Cheekbone Beauty Cosmetics Inc. , å unngå bruk av ord som naturlig eller rent var forsettlig, i det minste i begynnelsen. 'I begynnelsen av vår bærekraftsreise, så mye som mulig, prøvde vi å ikke bruke ordet' naturlig 'eller' rent 'på grunn av alle misforståelsene og mangelen på regulering.'
Michelle Connelly, VP for merchandising og planlegging i ren skjønnhetsbutikk jeg tror , sier Credo laget spesifikke standarder for produktene den har på grunn av fraværet av overordnede bransjereguleringer.
'Det er ganske vanlig at forhandlere har en' fri for 'liste eller begrensede stoffer, og Credo er ikke annerledes med vår Skitne ingrediensliste , Sier Connelly.
'Men det vi har gjort, for å gå enda lenger, er å skape vår' Jeg tror Clean Standard 'Bruker vår skitne liste som grunnlag og legger til operasjonelle lag: ingrediensdokumentasjon inkludert sammensetningssetninger, etter gode produksjonsprosesser og klare definisjoner av' naturlige 'og andre begreper. '
“Hos Credo kommer‘ naturlige ’ingredienser fra naturlige kilder (ikke syntetiske). Dette betyr at de kan finnes i naturen i samme eller stort sett den samme kjemiske formen som ingrediensen i produktet (f.eks. Fruktfrøoljer, leire, essensielle oljer), sier Connelly.
Mange selskaper liker å bruke naturlig synonymt med rent eller ikke-giftig, men det er ikke det samme.
2. Lag din egen definisjon av naturlig, ren eller organisk - og bruk din egen retningslinje som måleinstrument
Jackie Johnson, programleder for Natch Beaut Podcast , sier hun lener seg på egenopplæring og personlige verdier når hun bestemmer seg for om et produkt eller merke oppfyller hennes standarder for 'naturlig'.
'Ordet blir absolutt kastet mye rundt,' sier hun. ”Det er ingen regulering av ordet” naturlig ”på en etikett, så jeg tar det med et saltkorn. Jeg ser først og fremst på selskapets verdier, praksis, eiere og generelle dårlige tanker. For meg representerer ‘naturlig’ vegan, grusomhet og miljøvennlig (bærekraftig og etisk). ”
Hvis du ender med å kjøpe fra merker som er beryktet for grønnvask eller uetisk praksis, forteller pengene dine de merkene som 'naturlige'virkersom et moteord i stedet for et nyttig måleverktøy for dine behov.
For Kimberly J. Smith, grunnlegger og sjefkurator for Marjani Beauty , et netthandelsnettsted som er opprettet for kvinner i farger, sier hun: “Det første spørsmålet jeg stiller meg er: Er dette produktet“ trygt ”? Mange selskaper liker å bruke naturlig synonymt med rent eller ikke-giftig, men det er ikke det samme .
“Jeg ser også på hvem og hvordan et produkt markedsføres. Det er kjent at produkter som inneholder svært giftige ingredienser er rettet mot svarte kvinner i en uforholdsmessig høy hastighet . Så som skjønnhetsforbruker og skjønnhetsbedriftseier er det viktig for meg å gå utover moteord, trender og 'sosiale' eksperter, 'sier Smith og oppfordrer kundene til å gjøre det samme. 'Jeg handler for effektive, bærekraftige, etisk hentede, ikke-giftige produkter fra merkevarer som støtter samfunnet mitt.'
3. Vær forsiktig med 'antikjemiske' meldinger og grønnvask
Som vi nevnte tidligere, er naturlig ikke synonymt med trygt. Hvis du er allergisk mot en bestemt ingrediens, kan du fortsatt være allergisk mot den ingrediensen i sammenheng med en 'naturlig' eller til og med en “Hypoallergenisk” produkt .
Selv vanlige naturlige ingredienser, som lavendel og tea tree essensielle oljer, har vært koblet som potensielle hormonforstyrrende stoffer.
Korrelasjon betyr imidlertid ikke årsakssammenheng, og det betyr heller ikke at et produkt ikke er trygt. Toksisitet måles ofte etter mengden. For eksempel er vann bra for deg, men du kan overfuktere og få vannforgiftning .
er jeg rebound-jenta
Her er noen spørsmål som hjelper deg med å identifisere misvisende meldinger eller fakta:
4. Se etter merker som presser på for åpenhet, bak og foran produksjonslinjen
'Credo tillater både naturlig avledede og trygge syntetiske ingredienser i tillegg til naturlige, og de fleste av produktene vi har er primært naturlige og naturlig avledede,' sier Connelly.
“[Vi oppmuntrer] alle våre merkevarepartnere til å avsløre komponentene i deres” duft ”som er beskyttet av forretningshemmeligheter. Men denne handelshemmeligheten har opprettholdt mye av mistilliten til forbrukerne. Vi ber om at vi i stedet for å holde ingrediensene proprietære - som lenge har vært standard - feirer våre merkevarer som tydelig vil kategorisere dem for våre kunder (essensielle oljer, naturlige, naturlig avledede, syntetiske osv.). ”
Harper har også kommet til å bruke skjønnhetsordord med en side av gjennomsiktighet og fellesskap - og rikelig med kontekst (hun sa at selskapet stort sett velger begrepet 'rent' kontra 'naturlig').
'Ettersom vi har utviklet nye produkter, har vi endret tonen litt,' sier hun og siterer gjennomsiktighet som den mest effektive måten å få kontakt med kundene på. 'Ordet' naturlig 'konsumeres lett av skjønnhetsforbrukeren. Urfolk har alltid delt historier muntlig [...] fra generasjon til generasjon. Basert på denne metoden deler vi vår reise på tvers av våre sosiale medieplattformer og diskuterer åpent feilinformasjon og teppe markedsføringsuttalelser. Samfunnet vårt er virkelig informert. ”
'Vi er veldig åpne om reisen vi er på - alle produktene våre er trygge, men ikke alle oppfyller en' naturlig 'eller' ren 'definisjon som definert av vårt merke, som bruker Credo og Sephora som guider,' sier hun. 'Vi ønsker ikke å være en del av ødeleggelsen av helt sikre og effektive ingredienser.'
5. Å stemme med lommeboken din kan bidra til å forme den naturlige skjønnhetsindustrien
Mens selskaper og selskaper kan prøve å fortelle forbrukerne hva som er 'naturlig' og hva som ikke er, på slutten av dagen spiller skjønnhetskunder en liten rolle i å ringe skuddene. Hvis du ender med å kjøpe fra merker som er beryktet for grønnvask eller uetisk praksis, forteller pengene dine de merkene som 'naturlige'virkersom et moteord i stedet for et nyttig måleverktøy for dine behov.
'Det er så mange produkter der ute, og med all tilgjengelig informasjon er det ingen unnskyldning lenger å bare kjøpe en vare,' sier Johnson. “Jeg lovet å vite hvor produktene mine kommer fra, og hvem og hva jeg støtter når jeg kjøper dem. Jeg kaller det 'å stemme med lommeboken.' Jeg vil støtte kvinneligeide indiebedrifter som deler mine samme lidenskaper, og baderomsskapet mitt fikk en verdibasert makeover. '
Mens du stemmer med lommeboken din er hvordan du gjør det kjent at et merke oppfyller dine personlige sikkerhet, moralske og etiske standarder, er det ikke den eneste måten å vise støtte.
Ved å følge merkevarer du tror på på sosiale medier, dele informasjon med venner og familie, og ringe ut selskaper du føler ikke lever på løftene sine, kan du gjøre en forskjell i domenet og bidra til å heve ærlige tilnærminger til 'naturlig' skjønnhet.
